Prehod v trajnost: sprejemanje ekoloških proizvodov med potrošniki

Prehod v trajnost je dolgoročen izziv, ki bi moral aktivno vključevati tudi potrošnike, saj potrošništvo povzroča okoljski stres. Da bi razumeli, kako potrošniki sprejemajo ekološke proizvode, smo izvedli obsežen pregled literature o zelenem potrošništvu in predstavili ugotovitve 47 obstoječih raziskovalnih del. Poleg tega je bil namen te raziskave raziskati, ali so potrošniki le zaskrbljeni za okolje ali dejansko s svojimi aktivnostmi vplivajo na spremembe. Poleg tega smo preučili razlike med spoloma. Ker odnos med skrbjo za okolje in nakupno namero ni enostaven, smo želeli raziskati vpliv potrošnikove skrbi za okolje na nakupno namero.

Namen raziskave je bil raziskati, kako poznavanje in zavest o ekoloških proizvodih ter njihova okoljska odgovornost posredujejo med skrbjo potrošnikov za okolje in njihovo namero o nakupu ekološkega proizvoda. Za testiranje predlaganega konceptualnega modela smo na podlagi vzorca 705 slovenskih potrošnikov uporabili strukturno modeliranje. Naše ugotovitve kažejo, da vsi zgoraj omenjeni konstrukti posredujejo med potrošnikovo skrbjo za okolje in njihove nakupno namero glede ekoloških proizvodov. Kakorkoli, potrošnikovo zavedanje o ekoloških proizvodih ima največji učinek pri usmerjanju skrbi za okolje v nakupno namero glede ekoloških proizvodov. Poleg tega ugotovitve kažejo, da ženske potrošnice izražajo večjo skrb za okolje, zavest o ekoloških proizvodih in zaznavajo višjo okoljsko odgovornost kot moški. Članek zaključi s priporočili za oblikovalce politik in managerje, teoretičnimi implikacijami, omejitvami raziskave in smernicami za prihodnje raziskave, ki temeljijo na ugotovitvah potrošniških perspektiv.